به گزارش اطلاعات آنلاین، تصورش هم سخت است: افتتاحیه‌ای با حضور خاندان سلطنتی بریتانیا، تشریفات باشکوه ارکستر گارد ایرلند، فرش قرمزی با درخشش تام کروز، سلما هایک و خانواده بکام؛ اما تنها چند ساعت بعد، همه چیز فرو ریخت! فیلم سینمایی «دی‌گر» (Digger) با پیش‌بینی زیان سرسام‌آور ۲۴۵ میلیون دلاری، نه تنها یکی از سنگین‌ترین شکست‌های تاریخ سینما لقب گرفت، بلکه به نمادی از غرور، بی‌تدبیری و محاسبات اشتباه در هالیوود تبدیل شد. اما چنین سقوط آزاد و بی‌سابقه‌ای چگونه اتفاق افتاد؟
ریشه اصلی شکست فیلم در ذات داستان آن نهفته است. تام کروز در این فیلم نقش یک غول نفتی بی‌ادب و میلیاردر را بازی می‌کند که حفاری‌هایش در قطب شمال باعث فاجعه‌ای زیست‌محیطی می‌شود. مخاطبان همیشه تام کروز را به عنوان منجی نجات‌دهنده جهان در تاپ گان یا ماموریت غیرممکن دوست داشته‌اند، نه در نقش نابودکننده کره زمین! از طرفی، مردم در انتهای یک هفته خسته‌کننده مشتاق نیستند برای تماشای کارهای نادرست یک میلیاردر روی پرده عریض هزینه کنند.
کروز در «دی‌گر» تحت گریم‌های فوق‌العاده سنگین و لایه‌های ضخیمی از لاستیک قرار گرفت تا به شخصیتی چاق و کریه‌المنظر تبدیل شود. اما حقیقت تلخ هالیوود این است: تماشاگران برای دیدن تکنیک‌های بازیگری تام کروز به سینما نمی‌روند، بلکه برای دیدن خود ستاره سینما می‌روند. گریم سنگین، پرتره جادویی و جذابیت همیشگی کروز را از بین برد و او را برای مخاطبان غیرقابل‌شناسایی کرد.
این اثر ابتدا با بودجه ۱۲۵ میلیون دلاری برنامه‌ریزی شده بود، اما فیلم‌برداری پرهزینه ۶ ماهه روی فیلم‌های ۳۵ میلی‌متری و فرمت گرانی مثل ویستاویژن، هزینه تولید را به ۱۷۵ میلیون دلار رساند. اضافه شدن ۱۰۰ میلیون دلار هزینه بازاریابی باعث شد فیلم برای رسیدن به نقطه سربه‌سر به فروش حداقل ۳۰۰ تا ۳۵۰ میلیون دلاری نیاز داشته باشد؛ سقف دست‌نیافتنی برای یک اثر کمدی-درام تلخ.
همچنین سازندگان فیلم به قدری به نام تام کروز و آلهاندرو ای‌نیارپیتو (کارگردان برنده اسکار) مغرور بودند که فراموش کردند فیلم را درست بفروشند! آن‌ها پیام اصلی فیلم را که طنزی افشاگرانه درباره فاجعه اقلیمی بود پنهان کردند تا داستان لو نرود. در عوض، تمام تمرکز بازاریابی روی گریم کروز قرار گرفت. وقتی نقدها ضربه مهلکی به فیلم زدند، تیم تبلیغاتی در حرکتی دستپاچه ابتدا از مردم خواست نقدها را نادیده بگیرند و سپس مدعی شد «منتقدان فرانسوی فیلم را دوست داشته‌اند!»؛ سردرگمی کاملی که تماشاگران را کلاً از سینما فراری داد.
در نهایت، «دی‌گر» نشان داد که حتی متصل بودن به منجی هالیوود و کارگردانان برنده اسکار هم نمی‌تواند یک اثر بی‌ارتباط با خواست مخاطب را از غرق شدن در اقیانوس ضرر مالی نجات دهد.