دیجیاتو: اینستاگرام آزمایش قابلیت جدیدی با عنوان Features را آغاز کرده است که به تولیدکنندگان محتوا اجازه می‌دهد ویدیوهایی با مدت زمان حداکثر ۹۰ دقیقه منتشر کنند. این اقدام نشان‌دهنده یک تغییر استراتژی بنیادین در شرکتی است که سال‌ها تمام تمرکز خود را روی ویدیوهای کوتاه گذاشته بود و اکنون با این به‌روزرسانی تازه، مستقیماً جایگاه یوتوب را به‌عنوان پرسودترین پلتفرم ویدیویی برای تولیدکنندگان محتوا هدف قرار داده است.
هرچند ویدیوهای کوتاه و عمودی اینترنت در دهه ۲۰۲۰ به فضای آنلاین تسلط پیدا کرده‌اند، اما سازندگان این نوع محتوا معمولاً درآمد مستقیمی از خود پلتفرم‌ها مانند اینستاگرام دریافت نمی‌کنند. پلتفرم متعلق به متا ابزارهایی مانند اشتراک ماهانه در اختیار دارد، اما مبلغی به‌ازای تعداد بازدید به افراد نمی‌پردازد. «آدام موسری»، مدیرعامل اینستاگرام، در گفت‌وگو با برنامه اینترنتی Colin and Samir در این رابطه توضیح داد:
«درآمدزایی می‌تواند از طریق پلتفرم، هواداران یا حامیان مالی صورت گیرد. درحال‌حاضر مدل درآمدی اینستاگرام عمدتاً بر پایه همکاری با برندهاست و بخش محدودی از آن به هواداران اختصاص دارد. ما برنامه‌ای مبتنی بر عملکرد نیز داریم، اما هزینه‌های ما در آن بسیار فراتر از درآمدهای حاصله بوده و توسعه آن فقط سوزاندن سرمایه خواهد بود.»
در نقطه مقابل، ساختار مالی یوتوب شفاف و مشخص است؛ تبلیغات در میان ویدیوها پخش می‌شود و تولیدکنندگانی که عضو برنامه کسب درآمد هستند، ۵۵ درصد از سهم درآمدهای تبلیغاتی را تصاحب می‌کنند. یوتوب اعلام کرده در طول ۴ سال گذشته، بیش از ۱۰۰ میلیارد دلار به سازندگان، هنرمندان و مجموعه‌های رسانه‌ای پرداخت کرده است. اینستاگرام و تیک‌تاک تا به امروز موفق نشده‌اند مدل یوتوب را روی ویدیوهای کوتاه پیاده کنند، زیرا فضای کمتری برای درج تبلیغات در این فرمت وجود دارد و بیشتر سازندگان حساب‌های خود را صرفاً ابزاری تبلیغاتی برای هدایت ترافیک به سمت کانال یوتوب می‌دانند.
متا که بخش عمده سود میلیاردی خود را از طریق تبلیغات به دست می‌آورد، حالا این شانس را دارد که تبلیغات را درون این ویدیوهای بلند حداکثر ۹۰ دقیقه‌ای قرار دهد. سخنگوی متا در پاسخ به احتمال رقابت مستقیم با برنامه درآمدزایی یوتوب گفته است که هنوز برای اعلام چارچوب نهایی زود است، اما این شرکت درحال بررسی شیوه‌های مختلف درآمدزایی از حامیان مالی، هواداران و مشوق‌های عملکردی است تا زمینه‌ساز همکاری‌های اقتصادی ماندگارتر شود.
این نخستین تلاش اینستاگرام در این حوزه نیست؛ چراکه این پلتفرم حدود ۸ سال پیش سرویس IGTV را با هدفی مشابه معرفی کرده بود که در نهایت متوقف شد. موسری توضیح می‌دهد که تا مدت‌ها با انتشار ویدیوهای بلند در اینستاگرام مخالف بوده، چرا که آمارها نشان می‌داد ویدیوهای کوتاه و ریلز با تعامل، اشتراک‌گذاری و ارسال بیشتری در دایرکت مواجه می‌شوند. در نهایت «تسا لاینز»، معاون محصول اینستاگرام، توانست مدیران را برای ورود دوباره به این فضا متقاعد کند. به گفته لاینز، ریلز همچنان بخش بنیادین پلتفرم باقی می‌ماند، اما اگر مخاطبان بخواهند محتوای عمیق‌تری از فرد محبوبشان مشاهده کنند، باید بتوانند بدون خروج از اینستاگرام به آن دسترسی داشته باشند.
یکی از امکانات آزمایشی مکمل، ابزار Clips as Reels نام دارد که امکان برش بخش‌هایی از ویدیوهای طولانی و تبدیل آنها به ریلز را فراهم می‌کند؛ این کلیپ‌ها کاربران را به تماشای ویدیوی اصلی و کامل هدایت می‌کنند. بینندگان همچنین می‌توانند این ویدیوها را ذخیره کنند تا در تلویزیون و از طریق برنامه اینستاگرام ببینند.
قابلیت‌های Features و Clips as Reels درحال‌حاضر در برزیل درحال آزمایش هستند و اکنون در دامنه‌ای محدود به ایالات متحده آمریکا گسترش یافته‌اند. این شرکت همچنین روی نمایش بهتر ویدیوهای زنده و ایجاد مرکزی مجزا در پروفایل‌ها برای ریلزهای چندقسمتی کار می‌کند تا ارتباطی هماهنگ میان فرمت‌های کوتاه و بلند روی گوشی و تلویزیون شکل بگیرد.